​中国人都嫌弃的土味短剧,在欧美杀疯了

中国人都嫌弃的土味短剧,在欧美杀疯了

前不久,爆了一部短剧——

《黑莲花上位手册》。

它到底有多火呢?

据说上线仅一天,就为平台带来充值流水近两千万元。

但也就在剧集上线后的第五天,又被全网下架。

《黑莲花上位手册》可以看作是一个代表。

成本低,见效快,让短剧成为了新一代的吸金利器。

什么 24 小时破千万,一个星期破亿那都见怪不怪。

还有人甚至把现在的 " 横店 " 称为 " 竖店 "。

因为短剧是竖着看的,而横店现在已经快被短剧的剧组攻占。

但更让人意外的是。

这一股横冲直撞的土味旋风。

居然还吹到了欧美——

《醒醒!我的大坏蛋老公》《不要和女富二代离婚》《我的禁忌 Alpha》...

即便是到了国外,强大的基因密码还是能让我们一眼就从名字里认出这些短剧。

派爷试着点开了人气最高的《亿万富翁老公的双面人生》。

你别说,这东西的味可忒冲了。

开局就是母亲没钱治病,女主阿美莉卡 · 依萍只好低头去找富婆继母借钱。

结果当然是被百般羞辱。

并且在很正确的时机蹦出来一个 mean girl 妹妹:

" 借钱给你可以啊,但你要嫁给那个废物私生子。"

几句话的时间,第一集就演完了,不愧是短剧。

宗旨就是按着 " 三分钟讲完 XXX" 的信息量去拍正片。

而剧集的标题,就是故事大纲。

没错,那个别人口中的私生子、混混、不干正事的主、婚礼迟到的新郎、被人嫌弃的男主的真实身份,是个亿万富翁。

但碍于身份,只能装傻充愣般活着。

随着他慢镜头出现在婚礼现场,派爷的脑子里不由自主浮现出一个声音:

" 而这一次,他要夺回属于自己的荣光!"

接下来的婚后生活,就开始了不断反转的打脸阶段。

也就是最爽的那种剧情。

比如说女主去店里还婚纱,结果被店员刁难说鞋子有划痕,赔五百刀。

女主当然没钱,店员嫌弃地甩了一句:

" 没钱你结什么婚?"

结果话音刚落男主出场:

" 亲爱的这双不适合你,我要 7000 块的那一双!"

你瞧这个店员的表情,主打一个变脸比翻书还快。

女主去向继母要约定的医药费,结果继母不认账。

还反手扇了她一耳光。

回到家,被男主鹰一样的眼睛发现了不对劲。

拿起电话就是一句:

" 给她父亲的生意使绊子,教训一下他。"

背地里,还偷偷帮女主付清了全部医药费。

谁说要站在光里的才算是英雄?

女主面试被拒,因为面试官是曾经学校里的死对头。

结果过了两天,她突然收到了公司的入职通知。

还是直接由总裁发出。

所以这个总裁是谁?我不说。

但是到公司依旧逃不过被死对头刁难,一大早就让她买 20 人份的咖啡。

还要给总裁送过去一杯。

结果好巧不巧,撞到男主在总裁办公室讨论工作。

一番马虎眼忽悠过去,转头死对头就被男主炒了鱿鱼。

你说在这样的保驾护航之下,走上人生巅峰是不是指日可待。

与此同时,两人的感情也快速升温。

走的是先婚后爱的路子,但在其中又埋了无数大爽点:

比如女主崇拜 bm 公司(女主所在公司)的创始人,这个人年少有为又极具神秘感,从来没有在大众面前露过面。

她兴致勃勃地给男主讲述着这位创始人的故事,殊不知本尊就微笑地坐在她面前。

明糖暗糖量大管饱,像是把一万本甜宠文喂给 ai 后得到的剧本。

可是危机也同时存在。

继母与妹妹两个阴暗人类,凭借着强大的嫉妒心与行动力。

偷拍到了男主的真实身份,想要一举翻身。

她们的计划能得逞吗?

男主能够夺回属于自己的财富吗?

他与女主的爱情能修成正果吗?

往往到这里,你将会看到这样一行大字——

" 点击充值,解锁后续剧情 "

请问你在这个时候,是点?还是不点呢?

点!

那么恭喜你从此成为了短剧的目标用户,智商减半快乐加倍的体验正等待着你。

不点!

那么很可能你将获得一个观看广告解锁的机会,进一步留住你的心。

这就是短剧的 " 沉迷机制 ",牢牢利用住大家的好奇心。

在关键剧情点设置付费通道,让人在达到体验高峰失去理智的时刻冲动消费。

这么会不赚钱嘛。

在国外,最大的短剧应用程序 ReelShort 也力压 Tik Tok,成为了新任海外下载榜的冠军。

似乎这样一种毫不费劲的 " 浓汤宝 " 式作品,正在猛烈冲击着市场。

而欧美的短剧还出现了十分本土化的转变。

比如说人气最高的两大题材,除了常见的霸总,还有吸血鬼 & 狼人这一对。

但是受限于拍摄成本,特效不但少,还无限趋近于网游广告。

比如派爷曾慕名去刷了一个号称爆火的狼人题材短剧。

看了快二十集了,狼人都没有见着。

只看到下图这样一只哈士奇与狼莫辨的东西。

可特效不行,剧情来凑。

狼人题材的优势是什么?

说体面一点,是让人具有兽性。

说通俗一点,就是会动不动脱衣服,紧接着就天雷勾地火了。

这大老爷们大姑娘红着眼睛接下来要干点啥,你要是好奇你就会中计。

只能说一代人有一代人的《暮光之城》,只不过这个比较烧钱。

据统计,看完一部短剧的花费基本上在几十到几百元不等。

但它更像是一个陷阱:

有时你就算已经猜到了后续剧情,也会因为 " 来都来了,买都买了 " 这些理由,忍不住一路买到最后,去看这个大结局是不是和自己想的一样。

存在一个惯性消费的现象。

所以往往你会在不经意间进行大量的充值。

但这也并不代表如今的短剧行业就是无脑暴利。

随着第一波红利期的慢慢褪去,赛道变得十分拥挤,竞争极大。

虽然短剧的制作成本可能只有几十万。

但是如今你想要达到头部的流水,你投入的大头将会是后续的宣发投放这一块。

比如说《无双》两天的投放成本,就高达五千万。

而投放时也出现了更多的玩法。

比如有的短剧甚至会在前面的免费试看章节,剪辑拍摄两个不同的版本。

人物和剧情的总趋势相同,但是爽点侧重并不一样。

比如说穿越剧,会直接做成现代与架空两个版本,扩大受众面。

广撒网,捞大鱼。

就算做的是一次性买卖,也能用人海战术弥补回头客的不足。

但是今天派爷并不是想对于 " 短剧 " 这个形式提出质疑。

尽管它确实存在许多粗糙、功利的地方。

可更值得思考的一个问题可能是:

为什么现在大家会选择短剧?

或者换一句话,为什么大家不爱看电视剧了?

与其说是短剧更好看,不如说是市面上所谓的正统剧集有点撑不住了。

题材狭窄,内容乏味。

情节套路,人物单薄。

前面说短剧光看名字就能知道一百集的故事梗概。

那么今年这些国产剧,又有多少是做到了故事反套路,或者扎扎实实讲好了一个故事的呢?

可能一只手都数得过来。

那么既然看剧都忍不住看 " 三分钟解说完 " 的版本。

不如直接去看三分钟就能看完的剧,还爽一点。

并且值得注意的是,如今的短剧也不再是过去那个被人诟病 " 下沉 " 的模样了。

制作精良,质量向网剧逼近的也不在少数。

比如说之前派爷推荐过的《念念无明》《虚颜》《招惹》等等。

充分挖掘了 " 短平快 " 三个字带来的优势,剧情开门见山信息量大。

奉行 " 小而美 " 的主旨,凭借口碑杀出了一条路。

题材方面也越来越广,不但追随着思潮出现了更多 " 女总裁 "" 女性复仇 "" 双强 " 的元素。

充满反转的形式,也让短剧在 " 悬疑 " 这一块出现了优势。

尽管还不太成熟,但至少可以用难以预测的走向挑起观众的注意力。

在这个大制作越来越看不出是大制作。

小制作也越来越看不出是小制作的时代。

短剧的爆火其实是一面镜子。

它照出了主流市场的惰性。

与其关注在将来会不会因为审美疲劳而让短剧进入颓势。

不如趁此机会治一治那些叙事效率低下,几十集都讲不清故事的注水剧吧。

真的,救救国产观众的眼睛吧。

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