“长安剑”微信公号运营揭秘
新华网北京9月28日电 近日，政法自媒体“长安剑”周年庆座谈会在京举行。借“长安剑”运营一周年之际，新华网舆情监测分析中心从新媒体运维的角度问道“长安剑”幕后团队负责人，披露政法自媒体大号炼成的独家秘笈。
问：外界对“长安剑”背后的团队一直都很好奇，可不可以介绍一下，做长安剑的是一群怎样的人？做这个公号的初衷是什么？
答：“长安剑”是2015年9月24日创立的。初衷是有感于目前微信平台上，就政法领域而言，能够起到弘扬法治精神、沟通舆论场作用的公号不多，表达上也不够鲜明、鲜活。长安剑自创立起，宗旨就是“民间身份，官方立场，法治视角，网络表达”，期待用网民的角度，官方的信息源，法治的态度，来点评热点、解读政法工作、弘扬法治精神。
长安剑的编辑团队，由一群80后、90后的年轻人组成，多数有法学背景。有的是从中央媒体的法治编辑记者中转型而来，有的则是资深“论坛版主”。也有媒体从业多年、屡获中国新闻奖的前辈指导把关。此外，长安剑在法治、经济、国际、网络等各领域，有一批顶尖作者。这是我们的核心财富。
问：“长安剑”的目标读者是谁？在实际的运营中，读者的年龄、地理位置和职业是怎样分布的？能否分享一些关于公号运营状况的数据？
答：长安剑的目标读者，是对法治感兴趣、对社会热点问题感兴趣的普通网友。实际运营中，长安剑有微信公号、今日头条、一点资讯、天天快报、腾讯企鹅号和搜狐这几个平台。此外，因为中央新闻媒体网站和商业门户网站经常转载长安剑文章，综合起来，头条文章的单篇阅读量一般在百万和千万级。订阅长安剑微信公号的粉丝中，不从事法律工作的读者占到半数以上。这也是长安剑希望的一个比例——不只是在法律人圈子里传播，而是向普通网友宣传法治精神。年轻粉丝（39岁以下）占绝对主流，地理位置上的分布较为均衡。
问：“长安剑”的头像是瞄准了年轻的读者群体吗？能不能讲讲这个头像的设计理念？
答：当初设计logo时，没有刻意瞄准哪个群体，只是希望有一个鲜明的标识度。长安君的自我定位是：30岁左右、爱国，有法治信仰的青年。长安君红黄相间的衣服取的是国旗的颜色，胸前有五星图案，火炬发型、黑框眼镜，身边有一个象征司法公正的神兽獬豸（俗称独角兽）。用《人民日报》的报道形容，这是一个“充满正能量的中国超人”。
后来的运营证明，这个logo效果不错，小伙伴们很认可。长安剑创立不到3个月时，有一次编辑穿着印有logo的文化衫去讲课，台下一个观众大声喊出：“长安君！”这一刻还是很骄傲的。
问：“长安剑”时常发布一些政法领域的独家干货，可不可以讲讲这些干货的来源？我们在呈现这些以往比较枯燥和坚硬的内容时，有哪些吸引读者的窍门？能否分享一个你们做得比较成功的例子？
答：政法领域的独家干货，当然只能来源于政法部门。拿到这些“干货”并不容易，开始的时候，政法部门能接受采访，估计还是因为“长安君”有中央媒体法治记者的经历。在舆论场做出一定影响力之后，现在的长安剑在政法各单位发布重要信息时，也常会获准采访。
在一般认知上，很多政法领域的“干货”是枯燥而坚硬的。为了吸引读者，长安剑主要做到了3点：一、速度；二、独特；三、时尚。
新媒体的生命力之一在于快速。长安剑力图不仅快于传统媒体，也要快于绝大多数新媒体，力争成为政法议题在新媒体端口的第一“信息源”。
独特是指长安剑的角度。尽量不说别人已经说过的话，追求把“人人心中有，个个笔下无”的法理、道理、情理点透。很多人以为长安剑独家信源很多，其实多数时候，依据的都是公开报道。长安剑的文章，胜在不仅要敏锐地抓住网友的关注，还要能把握住全网刷屏背后的社会背景、民众心态。长安剑的思考，追求有“历史的纵深感和时代的大局观”。
时尚，考验的是讲故事的能力。在自媒体平台上，读者的阅读是轻悦化的，去抽象、去宏大叙事。但长安剑的“时尚”，不仅是会灵活使用“洪荒之力”或驾驶“友谊的小船”，更要能做到“观点故事化，故事细节化”。出身传统媒体，具有长期新闻训练的长安剑采编团队，用接地气的，直指人心的方式“讲好法治故事”，是其根本要求。
举例而言，比如用“剧情大片”的主题，串起2016年两会期间最高法、最高检的工作报告；比如，用“贪官朋友圈截图流出”的创意，模拟了最高法关于贪污贿赂的司法解释出台之后，给贪官造成的打击，等等。
问：怎么看“长安剑”这样的公号在司法舆论引导中的作用？您认为司法舆论引导的难点在哪里？
答：长安剑一直是迎着舆论的风口浪尖，希望能在旋涡中发出理性的声音，维护法治的精神。
比如，魏则西事件喧嚣尘上时，“吊打”百度、莆田系，是最讨巧的做法，但长安剑没有跟风。在事件行将落幕时，长安剑刊发了一篇《“魏则西之死”：该说的话都说完了？最本质的问题在这里！》文章从法治角度，重新分析了百度、莆田系、军队医院等各方在其中的责任，“在将魏则西推向死亡的这一路上，环节太多、犬牙交互。我们还要注意的是，舆论大潮澎湃汹涌，主角决不仅仅是站在前台的这几个，谁在趁火打劫？谁在煽风点火？谁在推波助澜？谁在趁机把祸水引向政府和体制？在被情绪左右的时候，我们容易看不清楚。让法律的归法律，道德的归道德；让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，让法律作为唯一的标尺，很多事情能看得更清楚。”“再喧嚣的热点都有退潮的那天，如果这件事能让各方检讨改进，而不是又淹没在公众的遗忘症中，21岁的魏则西，其生命就不仅定格在历史的瞬间，还将在未来光辉持续。”
很多人说，现在标题党和辣鸡汤更容易霸占网友的手机屏幕，理性克制的声音不容易在舆论场脱颖而出。而长安剑一直坚持自己的追求没有改变，相信互联网的自净能力，相信舆论场的正能量正在生长。事实上长安剑越来越被更多网友认同，也说明了长安剑的坚持和对网络舆情的判断是正确的。
问：我们注意到长安剑刚刚推出了第一个原创视频，再次在舆论场“刷屏”，也让很多年轻人看哭了，长安剑以后的表现形态会转型吗？
答：我们刚刚推出的是一个5分钟的视频：《八年·中国·我们》。
此前两周，全民全世界热追奥运，在看里约奥运的同时，不停在我们脑海中回闪的是8年前的北京奥运，网上也有很多文章在对比北京奥运。那么“长安剑”该怎么做？8年，我们不仅是从北京走到了里约，8年里，国家和我们每个个人，都有不容易的艰难，都有难忘的经历和成长。长安剑团队经过几天的热烈讨论，这个脉络逐渐清晰，考虑到视频的传播力，决定推出长安剑的首个视频。制作的过程很辛苦，光配乐就试了一百多首，连续一周的通宵达旦，拿出了我们首个视频处女作。在女排决赛的时候，视频还在做最后的修改，中国女排夺冠，我们的视频也正好修改完毕。含着热泪推出的视频，承载着我们对“奥运”、对祖国、对自己的回望解读和深深祝福：“北京奥运是这一代中国青年的成人礼，是中国崛起的加冕礼。从北京到里约，八年，这一代中国青年和这个国家风雨同舟、顽强前行。我们就是实现中国梦的中坚和见证，我们就是中国的信心！如今，国家的荣耀不再脆弱到只靠一两块金牌。成就以外，更重要的是大国心态，盛世国民：坦然、坦诚、坦荡！”
视频上线之后，人民日报、央视新闻、团中央等官微都转发了，24小时内播放数已经超过500万次，很多小伙伴说“看哭了”！还有不少网友分享了自己的这八年，有网友说：“8年前我23岁，去汶川救过人，去北京当过志愿者，8年后的今天我有了自己的企业，家庭，房子，车子，一对双胞胎儿女，父母健在，爷爷奶奶身体健康。我今天所拥有的这一切都得益于我们有一个稳定的国家，所以感谢我们的国家，感谢那些为了保卫我们国家而付出辛劳甚至生命的人，衷心感谢！”
对于表现形态，长安剑并不会拘泥于一种或者几种。以后也还会尝试包括视频在内的其他表现形式，不变的是我们的宗旨和原则。
