横店短剧江湖：擦边、暴富和群演飞升

横店短剧江湖：擦边、暴富和群演飞升

/ 所有人都在抢时间 /

浙江横店快变成 " 竖店 " 了。

赶上竖屏短剧的风口，即便是像美琳这样的新人 " 横漂 " 也 " 不缺活儿 "。她平均每个月能接六七部竖屏短剧，朋友圈里 95% 的组讯都是竖屏短剧的拍摄需求，有时候拍完都记不住片名。

早期的竖屏短剧无需向广电备案，" 光横店可能就有 100 多个竖屏短剧剧组在开机，还有 200 多个组在筹备，某头部 MCN 机构今年都上了不止 100 部 "，一位接近短剧产业的人士称。

" 群演 " 的收入，是最直观的见证。

24 岁的美琳，此前做了五年网络主播，疫情放开后，表演科班出身的她决定回归主业，去横店。现在，微短剧的收入，占到她每月片酬的三分之一，基本能保证月入过万。

短剧来钱快，要求不高。要说唯一的要求，那就是得 " 快 "。

竖屏短剧跟两年前兴起的单集 10 分钟的横屏短剧不一样。竖屏短剧的单集时长仅 1、2 分钟，也称 " 微短剧 "，整部剧一般在 80 到 100 集，通常一周内拍完。而成本也少的可怜，" 刚兴起时，十几万就可以拍完一整部 "，美琳说。

所有人都在抢时间。

赶进度，经常 " 一条过 "。也没什么时间让演员背台词，甚至都不用背，现场说个大概意思就行。表演上的细节，统统都砍掉。有一场戏，美琳和另一个女演员要一起把女主角推下水，常规操作是两人最好有一个眼神交流，但是现场拍就是 " 直接推 "。

美琳最紧张的一次拍摄发生在今年 6 月底——一天 300，缺啥演啥，那一天从上午 9 点连续拍到第二天早上 6 点，为了赶时间，导演不允许她卸妆，她就这样在闷热的夏天带妆连拍了 3 天。

编剧也要拼手速。传统编剧出身的梁琪半年前也试水竖屏短剧，最多时，她一天能写十集，一小时一集，一集 500 字，要是有分集梗概的话，半天就能写十集，用她的话说，" 一个月写不了一部会被这行淘汰的。" 短剧创作对网文写手格外友好，一日万字的写手大有人在，码字速度秒杀传统编剧。

被风口吹上天后，没有人敢轻易停下。

短剧导演王亮所在的制作公司一共 40 多人，分成 2 个小团队，一个月要产出 4 部竖屏短剧。他每月的工作节奏就是一周筹备，一周拍摄，整个团队 " 卯足了劲儿在干，没有任何休息 "。

在转型拍竖屏短剧之前，王亮做了 20 年的横屏影视剧，并没有闯出多大动静，2021 年底接触短剧，算是第一批 " 吃螃蟹的人 "。

短剧不仅拍摄节奏快，剧情的推进也要快。比如，要拍女主回家进门脱衣服放包，然后坐在沙发上，横屏剧可能要拍个 15 秒，但是放在短剧上，" 对不起，我只给你 3 秒，女主开门，脚部特写，然后‘哐’坐下来，这就算交代清楚了。" 多年控场经验，让王亮对短剧的拍摄节奏拿捏得格外熟练。

他把这种短剧的呈现形式理解为 " 网络小说的动态 PPT"。

在短剧的加速度里，没人有时间去看一个演员要哭不哭，要死不死，要哭就直接哭，下跪打脸都得干脆。" 如果让你去刷一个女演员的近景，你看到她憋了 10 秒还哭不出来，你肯定就划走了，你的时间是很宝贵的。" 王亮说。

/ 到底什么是 " 爽 "？ /

竖屏短剧世界里，主打的就是一个 " 白日做梦 "。

点开一部 2 分钟的小短剧，很快会被离地八百尺的悬浮剧情所吸引。

首先，片名不能是《狂飙》《知否》这样过于含蓄的名字，得直给，比如《离婚后被三个大佬哥哥宠上天》《女总裁的神级保镖》这样的。其次，主角得是杨千金、顾首富，身价资产最好以亿为单位，动辄 " 给你一亿零花钱 "，" 霸总无理由宠我 "。

" 我们就是给用户提供情绪价值的。" 短剧导演王亮说。

短剧的核心是一切得从用户视角出发。

据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，其中有过半数在近半年内看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等，且用户年纪在 19 岁以下的比例超过五成。

一组更新的数字，根据字节跳动监测，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达 180 多亿元。而 2023 年整个短剧市场规模可能会超过 200 亿元，相当于 2022 年国内电影票房的 66% 。

竖屏短剧的盈利模式目前比较成熟，除一小部分收入来源于广告之外，大部分收入源于用户付费购买剧集。"《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破 2000 万 ""《无双》上线 48 小时投放破 5500 万 " 等多部爆款短剧的市场表现，证明用户付费是高效可行的盈利模式。

情绪 PPT，编剧夏夏更喜欢用这个字眼来描述短剧的创作逻辑。" 每一张 PPT 上下情节不太连贯都 OK。只要你每一张画面把读者的那个点给他戳到，让他生气、发怒、激动、痛哭就可以了。"

在做了一年剧本以后，夏夏摸准了竖屏短剧的 " 爽点 "，男频短剧必须撒钱，女频短剧一定有霸总无脑宠。

最经典的梗就是男子聚会显穷酸被嘲讽，结果下到地库打开一辆兰博基尼，众人给跪下。

反转是剧情的爽点，也是一整部剧的付费卡点。

当用户看到快要反转的时候，平台设置一个付费卡点，让用户花钱充值解锁才能继续观看。

最早的时候一个付费卡点就够了。但是随着内容同质化显现，短剧延伸出了二卡、三卡，得一直有个 " 钩子 " 在勾着用户。用户一关一关地充值解锁就产生了留存率问题。当留存率低的时候，编剧还要不断迭代爽点，及时做出调整。

观众不喜欢看主角受委屈，被侮辱，主角最好一出场马上就撒钱；女频剧里，刚一个耳光打过女主，女主老公必须立马两个耳光还回去。过一会儿女反派又来打耳光，女主老公再打回去，来来回回打耳光就能打 100 集。

" 短剧剧本没有深层逻辑，就是不停反转就可以了。毕竟，用户就喜欢看这个状态，他们也不太关心你这个剧情逻辑 "，夏夏说。制式化的标准在渐渐形成，极端的时候，甲方收稿会有明确的要求，在 3 到 5 集内的最低反转数量。

有的时候，夏夏编着编着也蒙了：到底什么是 " 爽 "？

单一的内容标准，势必将竖屏短剧引入剧情荒诞离谱、粗制滥造的窠臼。

尤其在剧本环节，编剧创作的核心要紧紧围绕观众的 " 理解成本 "，不得不舍弃传统剧本的叙事逻辑。

一般的剧本讲究多线叙事，但是短剧的要求就是只讲一条故事线，用户的理解成本最低，" 写多了他会觉得乱，理解不了他就不看了。" 夏夏说，短剧用户比较 " 下沉 "，直白地说就是 " 文化水平不高 "。

拍戏的人也比较下沉。

所以，剧本台词不能超过 3 行，再长就得拆分，即便如此，演员还是能冒出很多错别字，各种找不到重音。

夏夏觉得，这简直匪夷所思。

/ " 这已经不是降维打击了，是降智 " /

几乎所有传统影视剧从业者进入短剧初期，都经历过一段内耗。

有人在小红书上问：看短剧会不会变傻？

有个年轻的编剧答道：" 看短剧不知道会不会变傻，但是写短剧会的。"

创作短剧最先受损的就是她的专业，编剧梁琪吐槽道，学了七年影视专业，第一次有人跟她说写剧本不需要逻辑，" 人物动机啥的，不能细想，细想一个字也写不下去。"

有的传统编剧站在岸边迟迟没有下水，因为他们内心也有类似的纠结，" 一个 80 分的编剧，你让他写到 100 分挺难的，但是你要让他写到 30 分，更难。"

▲甜宠短剧剧照

被震碎的还有编剧的三观，这是令梁琪最痛苦的地方。

在女性越来越倡导独立自主的当下，短剧却充斥着大量男性视角。" 女频剧里男的永远比女的要厉害，身份高，能力强，帮她解决问题。" 有一些虐恋题材，男的使劲虐，" 把女的弄残，弄死她爹，让她流产，还要擦边搞色情，然后这女的还要爱这个男的。"

费解，实在费解。

写第一个剧本的时候，梁琪痛苦了很久，她想过为什么？但问就是 " 人家就这么设定的 "。后来，她决定先不写了，等虐恋题材过劲儿了再写。

这已经不是降维打击的问题了，是降智，夏夏觉得。

在创作男频剧的情节时，开头要设置悬念，隐藏男主神豪的真实身份，" 我们正常觉得前面一两集他隐藏身份装一装就完了，第三集把身份揭开，" 但在短剧里不行，一定要拖到第 100 集，即便这个人已经露出无数线索，也要在每次身份被揭穿的前一刻用一句非常拙劣的理由搪塞过去，甚至直接说，" 诶，那个不是我。" 然后所有观众宛若失智，认为他就还是那个穷小子。

" 太拙劣了 "，夏夏又强调了一遍。

以至于每次公司要求编剧集体拉片的时候，她都全身抗拒。

夏夏的妈妈知道女儿一直在做短剧编剧，想看看女儿的作品。夏夏推脱了几次，迟迟没给妈妈看。过了一段时间，妈妈又来问，她就把她刚上线的一部战神题材的短剧给她看，知识分子家庭出身的妈妈看完 " 全程沉默 "。

如果说，编剧背叛的是自己的智商，那演员还需要赔上自己的身体。

为了迎合短剧的男性视角，擦边黄暴成了短剧的佐料。

当然，擦边都是女配来擦，女主是不用擦的。

美琳便是其中之一。在那个 " 三天不让卸妆 " 的剧组，导演发给她一条低胸吊带和黑色高跟鞋，让她演 " 女囚犯 "。为了擦边吸引眼球，导演还会在现场给她加亲密戏。美琳不同意。导演的老婆，也是片场的执行导演给她做思想工作：" 搞艺术嘛，总要迈出这一步。"

▲某短剧拍摄现场

当然，美琳并不是每次都有擦边的机会。有时候面试也会被拒，" 导演的要求就是身材要性感，可是他们觉得我身材太干瘪了，不吸引人。"

刚拍短剧时，美琳还充了 200 元看自己的短剧，后来，她自己不看，也不想让身边的人知道自己在拍短剧，" 横屏影视剧我还会发朋友圈四处宣传一下，短剧我从来不宣传。"

/ 真是幸福的烦恼啊 /

跟王亮合作的男演员曾担心，拍过竖屏以后，就没有横屏再找他了。

" 大家都比较担心自己在做一个很 low 的东西 "，王亮说。而实际上，" 你拍了五六年横屏剧也拍不火自己，也就做个男三男四，还折腾啥？"

王亮最后说服了他的男主角。

相比年轻创作者的 " 内耗 "，导演王亮的内心并没有十分拉扯。王亮是 70 后，他有着更朴实的价值观。他承认，自己拿手的竖屏短剧 " 跟艺术不沾边 "，" 再说了，你说抖音有啥艺术价值？"

" 现在人最大的毛病是动不动就谈艺术，现在哪儿来那么多艺术家？现在拍影视剧的，以前就是戏班子，唱戏的能是艺术家吗？不要动不动就说自己是艺术家。我们顶多就是个工匠，但是匠人要有匠心。"

王亮是学美术出身，原本立志做个画家，但是长大后发现，画家是钱堆出来的，" 那得家里有矿，" 这对于工薪家庭出身的王亮而言 " 不现实 "。

入局竖屏短剧也没什么高尚的理由。" 还不是因为没饭吃？" 王亮说。

疫情三年对影视行业的影响非常大，很多广告公司都在苟延残喘，大家都没活儿干，只能一股脑儿往竖屏短剧这边转，" 现在市场其实很不好，大家都在抢饭碗，一线演员都在抢着拍网剧，小演员哪有空间？" 他继续反问道，" 你让他为了艺术饿死吗？"

那肯定还是得找出路。

作为竖屏短剧的早期入局者，王亮精准地踩到了行业爆发点。

一年多内，王亮已经拍摄完成十多部竖屏短剧。他的团队保持着 90% 的爆款率。第一部制作成本仅 30 万的短剧收获票房破 5000 万，"5000 万啊，当时是个天文数字。"

但制作成本也随着演员片酬的飞升而水涨船高，现在他制作一部短剧的成本已经飙升至 60 到 100 万。

▲平台上线的甜宠短剧

竖屏短剧里的一哥也诞生了，一个跟王亮合作过十多部短剧的 95 后演员，曾经片酬一天几千，现在一部短剧几十万，抖音粉丝也从 0 涨到了 100 多万，而这前后不过半年时间。

王亮也在一年内组建起了 40 多人的拍摄团队，有自己的编剧、摄影和后期整套班底，这在以前，根本不敢想。

一名曾经的剧本杀 DM，今年 6 月到横店拍戏，发现很多剧组都在筹备短剧，于是便主动试水。5 个月来，她已经拍了 11 部短剧，最初一天 500 的片酬在半年内翻了近 10 倍，扮演的角色也从跑龙套变成了大女主。哪怕一天拍 20 个小时，她也根本拍不过来。真是幸福的烦恼啊。

竖屏短剧无疑已经成为了横店草根的一种飞升通道，巨大的利益旋涡将四面八方各行各业的人吸引过来。

有曾经的群演拉起班组成了短剧导演，也有原本做服装信息流广告的小老板，每天在短剧行业群里吆喝着 " 收剧本 "，并热情地邀请业内人士到他的办公室 " 聚聚 "。为了在网络上抢占话语权，他火速起了一个新的视频号，摇身一变成了 " 短剧行业观察者 "，6 天发了 15 条小视频，并表示，希望 " 能为短剧行业多做贡献 "。

/ 蹦跶不了一年？ /

竖屏短剧凭借 "1 周拍完，8 天破亿，10 天暴富 " 的 " 财富故事 " 吸引了大量掘金者。但目前已知的是，短剧赛道虽然有利可图，但远谈不上暴利。

竖屏短剧的制作成本只是短剧成本中的一小部分，更大的支出是在平台投流。据业内人士估计，买量成本甚至要占总票房的 80% 到 90%。涉足短剧 APP 开发的雪峰佐证了这种说法。在他看来，ROI 到 1.2 短剧才有的赚，短剧平台才会继续投流买量，而短剧赛道最大的赢家，其实是抖音快手百度等平台。

" 一部短剧的火爆一方面要有优秀的制作，一方面也要靠强大的投流能力 "，雪峰说。所以，竖屏短剧本质上跟内容关系不大，更准确地说，它是个典型的互联网产品。

同时，任何一个行业都遵循着 " 二八定律 "，爆款产品只是少数。头部短剧平台之一九州文化原本做网文分销，如今也成为短剧赛道的佼佼者。该公司曾公开过一组数据——平台每月上新的短剧数量在五六十部，但旗下短剧有 70% 左右能保本，其中爆款率 10%-15%，扑街率 30%，而这 30% 中有 10% 为纯亏损。

但是，跃跃欲试的雪峰认为，短剧至少是一个增长行业，还有机会，并且短剧行业很难出现垄断，" 目前看它的整个生态也比较健康。"